歯科クリニックのSEO対策

こんにちは。

大阪でWEBコンサルティングとWEB制作をしているワイズオフィスです。

今回は歯科クリニック（歯医者）のSEO対策について書きたいと思います。

歯科クリニックにおけるSEOの重要性

歯科クリニック様のWEB集客においてSEOは非常に重要です。

理由は大きく2つございます。

実際に私がコンサルティングをしていた歯科クリニック様の中でも、集客に成功されているクリニック様は、流入の９割ほどが検索流入でした。集客意識の高いクリニック様の場合、SEO対策を始めたばかりでまだ集客効果を期待できない時期には、リスティング（費用を払って検索上部に表示させるWEB広告）を始める方も多いぐらいです。

その意味で、歯科クリニックでWEB集客をされる場合、検索流入は決して無視できない内容です。

歯科クリニックのSEO対策

SEOをする際は、ユーザーがどのように歯科医院を探しているのかを想像することが重要です。その中で歯科クリニックがSEOをする上で重要な視点は2つあります。

診療科目

歯医者を探しているユーザーの中には、「歯医者はどこ？」という形で探す方もいれば、「インプラントをできるところはどこ？」という形で探す方もいらっしゃいます。

前者のユーザーに対応することは当然重要でございますが、後者の具体的な診療科目ができるところを探しているユーザーの対応が非常に重要になります。

ここに大阪における「歯医者」で検索する人と「インプラント」で検索する人のデータがあります

これを見ると、一つの診療科目に過ぎないインプラントだけで歯医者で検索する人の3分の1程度に匹敵していることがわかります。

歯科クリニックの場合、様々な診療科目があるかと思います。

「一般歯科」「小児歯科」「口腔外科」といった保険診療系の科目以外にも、「審美歯科」「矯正歯科」「インプラント」「義歯」など自由診療系の科目もございます。

これらの各診療科目をしっかりと対策することで、「歯医者」を探しているユーザーのみの対策以上に、集客効果を期待することができるのです。

地域性

歯科クリニック様は店舗型ビジネスの一つですので、コンテンツの地域性は非常に重要であると言えます。

全国的に展開するクリニック様でない限り、市町村内、広くても県内を顧客ターゲットとしているはずです。そこで対策ページにも「ターゲットする地域名」を入れていくことが非常に重要です。

また地域名を入れることで、「顧客になりやすいユーザー」とのマッチングが可能になります。

「ホワイトニング」で検索するユーザー

→ホワイトニングという言葉の意味やその内容を調べている。

「ホワイトニング　大阪」で検索するユーザー

→大阪でホワイトニングができる歯科クリニックを探している。

上の２つのユーザーでは、後者の方が顧客になりやすいユーザーと言えます。

この後者のユーザーに対して院の存在をアピールするために、地域名を盛り込んだコンテンツ設計をしていく必要があるのです。

E-A-T対策について

昨今、SEOにおいて非常に重要性を増している「E-A-T対策」という言葉があります。

E-A-T対策とはGoogleが公式に発表したSEOガイドラインに記載されている、医療、経済、法律分野などに対する施策基準に則って行われる対策を指します。

5.3 Very High Level of E-A-T

Highest quality pages and websites have a very high level of expertise or are highly authoritative or highly trustworthy.

Formal expertise is important for YMYL topics such as medical, financial, or legal advice. Expertise may be less formal for topics such as recipes or humor. An expert page on cooking may be a page on a professional chef’s website, or it may be a video from an expert content creator who uploads very high quality cooking videos on YouTube and is one of the most well-known and popular content creators for recipes in their area of expertise. Please value life experience and “everyday expertise” as appropriate. For some topics, the most expert sources of information are ordinary people sharing their life experiences on personal blogs, videos, forums, reviews, discussions, etc.

検索品質評価ガイドライン

この中でGoogleは、該当業種のサイトにおいては「専門性」「権威性」「信頼性」が重要であると言っております。それを具体的な施策にしていったものがE-A-T対策です。

歯科クリニックは医療分野の事業になりますので、このE-A-T対策が非常に重視される分野であると言えます。

まとめ

歯科クリニックにおけるSEOの重要性と、必要な対策をいくつか挙げました。

当社ではさらに、各クリニック様のご要望や状況を踏まえて対策をさせていただくケースが多いです。

より具体的で、ご自身の院にあった対策にご関心をお持ちの場合は、ぜひ当社までご相談ください。